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    拼多多空調銷售逆勢飙升 帶動下沉市場消費升級

    2019-07-24 16:46:50

    金融界網站 

    金融界網站訊 在空調行業,2019年是個“冷夏”。逼近7月23日“大暑”,多地才開始有暑熱漸臨之感。“前半年,行業幾乎沒有增長,不少數據還在下滑,但拼多多的空調銷售卻迎來高速增長。”據拼多多家電類目負責人介紹,截止2019年6月,拼多多空調類目銷售額及訂單數同比增長雙雙突破200%。

    “在限時秒殺萬人團中,TCL變頻冷暖空調24小時銷售534萬元,銷售額同比增長683%,售出數量可以放滿5個籃球場,店鋪訪客量增加8倍;618大促當天,東寶冷暖變頻空調銷售額超過360萬元,銷售額同比增長795%”。

    該負責人表示,随着各地升溫,空調銷量進一步飙升。7月24日,拼多多又推出“美的空調秒殺萬人團”,大一匹空調最低僅售1559元,在“百億補貼”加持下,以擊穿行業底價的方式讓消費者過上“清涼節”。

    前兩季度:行業銷售疲軟,拼多多成亮點

    今年上半年,拼多多是空調銷售為數不多的亮點之一。

    包括奧維雲網(AVC)在内的多個渠道數據顯示,今年1-5月空調内銷零售額同比出現小幅下降。拼多多家電類目負責人表示,今年上半年天氣不熱,全行業空調的銷售情況并不算亮眼。拼多多得益于全網極緻性價比和精準匹配消費者的分布式智能技術,實現了銷量逆勢大漲。

    據了解,拼多多今年啟動了迄今為止最大力度的促銷活動百億補貼,其中針對空調舉行的專場活動就包括限時秒殺萬人團、清涼節以及電器城超級爆品日等。受益于上述大促活動,上半年拼多多空調類銷售額及訂單量均突破200%。

    “今年空調銷售還有一個特點,一二線品牌銷售占據了大部分市場份額,幾大知名品牌表現強勢,格蘭仕今年6月才正式發力銷售,單月銷售額已超過千萬級别”,拼多多家電類目負責人表示。

    拼多多衛冕“下沉王”,三四線消費者升級空調品牌

    素有“下沉王”之稱的拼多多,在三四線空調銷售上表現強勢。

    拼多多家電類目負責人表示,頭部品牌空調在一二線的普及率已非常高,“我們今年主推的空調絕大部分都是國産知名品牌,”除了一二線城市更新換代的需求,拼多多今年空調的銷售貢獻超過七成來自于三線及以下市場,“90後年輕人開始步入婚姻殿堂,将近一半的消費者為90後群體,他們正成為拼多多标品盛宴的絕對主力”。

    7月23日,國内權威數據公司QuestMobile發布中國移動互聯網半年報,報告顯示,經曆了“貓拼狗”電商大戰後,6月份拼多多在下沉市場月活同比淨增7220萬,同比增幅達59.4%,位居電商第一全網第二。拼多多再度衛冕行業增速第一,成為618電商大戰中的“獲客王”。

    報告認為,下沉市場已經成為2019年中國移動互聯網最重要的戰場,三四線城市用戶始終保持較高增速,而與此同時,在可支配收入及消費支出上,農村居民增長速度均高于城鎮居民,農村居民消費潛力可期。

    今年618期間,拼多多推出了“百億補貼”系列促銷,平台針對全網最熱銷的10000款商品進行定向精準補貼,最終訂單數達到11億筆,其中七成來自下沉市場。美的、TCL、格蘭仕、志高等一二線品牌大受三四線消費者歡迎。

    拼多多大數據研究院副院長陳秋分析稱,拼多多通過百億補貼,釋放并滿足了中國消費者的真實需求,在惠及城鎮消費者的同時,也帶動了普通用戶的消費升級,在空調消費上,也體現了很鮮明的“向上趨省,向下趨好”特點。

    
    
    熱搜拼多多 空調銷售 消費升級

    責任編輯:江歡

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